Internet já é a 2ª principal mídia em investimento publicitário no Brasil

A Internet superou o jornal e já é a segunda principal mídia em investimento publicitário no Brasil, atrás apenas da TV aberta. No primeiro trimestre de 2012, a Internet faturou R$ 842 milhões em publicidade display (anúncios como banners ou vídeos) e search (links patrocinados em sites de busca). Este valor representa uma fatia de 11,98% do bolo publicitário. Jornais impressos ficaram com 11,06%, enquanto a TV aberta detém 60,63%. Os dados são do estudo “Indicadores de Mercado”, elaborado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil).

Dos R$ 842 milhões investidos na web nos primeiros três meses de 2012, R$ 330 milhões foram em display e R$ 512 milhões em search. Durante todo o ano de 2011, os investimentos somaram R$1,45 bilhão em display e R$1,88 bilhão em search, totalizando R$ 3,33 bilhões. O grande crescimento em investimento publicitário comprova a força na Internet como mídia entre os brasileiros.

A projeção é que até o final de 2012 sejam investidos R$ 1,8 bilhão em display (25% a mais que 2011) e R$ 2,8 bilhões em search (50% a mais), totalizando R$ 4,6 bilhões em publicidade na Internet (representando 39% de crescimento). Caso a previsão se confirme, a Internet atingirá 13,7% de participação em todo o mercado publicitário.

O Brasil alcançou a marca de 82 milhões de pessoas com acesso à Internet em qualquer. A Web já tem penetração em 43% do país, sendo que nas regiões metropolitanas a penetração é de 60%. O estudo da IAB Brasil mostra que nos países onde a Internet atingiu mais de 40% de penetração os anunciantes passaram a migrar para o online. Nos países desenvolvidos, a mídia online responde em média por 20% do mercado publicitário. Na Inglaterra, ela chega a quase 32% do total.

Estudo Inter-Meios

Recentemente foi divulgado outro estudo sobre o mercado publicitário brasileiro, pelo Projeto Inter-Meios, no qual a Internet aparece atrás apenas de Revista (R$ 360 milhões), Jornal (R$ 777 milhões) e TV Aberta (R$ 4,26 bilhões). Porém, o levantamento considera apenas o investimento em display (R$ 330 milhões), não contabilizando a publicidade search, responsável pelo maior faturamento da Internet.

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